清風(fēng)消痛多少錢：完美日記成為首個(gè)破3億的天貓彩妝品牌
發(fā)布日期：發(fā)布時(shí)間：2022-05-01 14:19:43
導(dǎo)讀：逸仙電商頭頂?shù)墓猸h(huán)正在逐漸褪去。
作者〡辛雅
4月12日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布公告稱，已收到紐約證券交易所關(guān)于其美國存托股票（ADS）的交易價(jià)格表現(xiàn)低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)通知。
這意味著什么？
如若接下來6個(gè)月內(nèi)逸仙電商沒法讓其股價(jià)和平均股價(jià)回升至 1.清風(fēng)消痛 北京寶芝堂00 美元以上，將面臨退市。
根據(jù)紐交所規(guī)定（802.01C），如果一支股票平均收盤價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元，則被視為低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)收到警示函。而收到通知后，公司必須在六個(gè)月內(nèi)讓其股價(jià)和平均股價(jià)回升至 1.00 美元以上，否則紐交所將啟動(dòng)停牌和退市程序。
逸仙電商官方回復(fù)表示，正擬監(jiān)控其上市證券的市場(chǎng)狀況，并將考清風(fēng)消痛寧膠囊慮采取多種措施解決對(duì)其交易價(jià)格產(chǎn)生不利影響的行為，并避免任何潛在的退市可能。
截止4月12日美東收盤，逸仙電商再跌6.31%，以0.695美元/股收盤，總市值下跌至4.39億美元。
雪球截圖
公開資料顯示，逸仙電商于2020年11月19日赴美上市，其股票開盤價(jià)為17.61美元，發(fā)行當(dāng)天總市值突破122億美元，而在2021年2月其巔峰市值曾超160億美元。上市四年，耕耘于水深魚大的中國美妝市場(chǎng)，逸仙電商從千億人民幣市值，一年多時(shí)間里蒸發(fā)了9成以上，淪為仙股。
從逸仙電商公布的2018-2021年財(cái)報(bào)來看，僅在2019年?duì)I收為正，增長(zhǎng)乏力已成事實(shí)。
逸仙電商2018-2021年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
逸仙電商旗下最火熱品牌完美日記成立于2017年，隨后其迅速抓住了中國電商和平價(jià)美妝風(fēng)口，曾風(fēng)光無兩。
2017年8月，完美日記天貓旗艦店上線；
2018年天貓雙11，完美日記僅用90分鐘即突破1億銷售額，成為天貓首個(gè)銷售破億的彩妝品牌；
2019年天貓618，完美日記躋身“億元俱樂部”，成為消費(fèi)品行業(yè)的明星品牌；
2019年天貓雙11，完美日記僅用28分鐘就超過了2018年雙11全天銷售額，成為天貓首個(gè)銷售破億的彩妝品牌，還成為第一個(gè)登上天貓雙11彩妝榜首的國貨品牌；
2020年天貓雙11，完美日記累計(jì)銷售額破6億元，位居天貓彩妝類目第一；
2021年天貓雙11，完美日記蟬聯(lián)天貓彩妝品類國貨品牌TOP1。
為了打破只有完美日記一個(gè)品牌的局面，構(gòu)建品牌矩陣，逸仙電商啟動(dòng)了一攬子收購策略，不僅拿下了Little Ondine 小奧汀，還瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)這一毛利潤(rùn)率更高的賽道，將Galenic 法國科蘭黎、DR.WU 達(dá)爾膚（中國大陸業(yè)務(wù)）、EVE 清風(fēng)消痛多少錢一盒 LOM等多個(gè)品牌收入囊中，還曾攜帶進(jìn)口品牌亮相了去年的進(jìn)博會(huì)。
逸仙電商方面曾表示，目標(biāo)是打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“中國歐萊雅”。
然而，現(xiàn)實(shí)很骨感。從目前來看，高端品牌業(yè)務(wù)在國際巨頭組合拳的夾擊之下未見起色。而主力品牌完美日記在品質(zhì)方面的質(zhì)疑一直不斷。關(guān)乎研發(fā)的問題，完美日記也坦承并重視，黃錦峰曾表示，會(huì)持續(xù)對(duì)品牌資產(chǎn)和產(chǎn)品研清風(fēng)消痛膠囊真假發(fā)進(jìn)行投入。2021年，逸仙電商的研發(fā)費(fèi)用為1.42億元，同比有翻倍的增長(zhǎng)，但效果落地到市場(chǎng)端需要時(shí)間。
作為此前備受90后偏愛的“平替”品牌，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)下新掛起的“貴替”風(fēng)潮，完美日記產(chǎn)品在鞏固存量客層方面顯然開始面臨挑戰(zhàn)。
不僅如此，在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的情況下，它依然未能擺脫以高營銷成本爭(zhēng)奪流量的弊病。
最新披露的2021年財(cái)報(bào)中，完美日記營收58.4億元，銷售與市場(chǎng)費(fèi)用從2020年34.1億元上升至2021年40.06億元，營銷費(fèi)用率高達(dá)68.6%。這種高營銷占比一直是完美日記被外界詬病的點(diǎn)，也是難以改變的大難題。
但也有分析人士指出，“完美日記面臨的問題，其實(shí)也是所有國貨美妝品牌未來都會(huì)面臨的問題”，中概股在美國資本市場(chǎng)的集體下跌，已經(jīng)和業(yè)績(jī)的基本面沒有關(guān)系，而是兩國在管理制度上的根本沖突，單一品牌的努力，已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)這種局面。
但無論如何，完美日記此時(shí)都不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，是想辦法拉升股價(jià)，還是主動(dòng)退市后在其它資本市場(chǎng)另謀出路，做出任何一個(gè)抉擇都不會(huì)太輕松！
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